LE LOGO
La marque possède une véritable identité aves son logo parfaitement identifiable et reconnaissable par tous. En effet, le choix du logo est important dans une stratégie de communication car cela permet de distinguer une enseigne par rapport à une autre. En 2009 Yves Rocher a changé d’identité en modifiant le logo.
Nouveau logo – 2009
La marque a choisit de modifier son logo car l’ancien était peu moderne. Ainsi, à cause de la concurrence qui est arrivée en masse sur le marché il était nécessaire de changer le style du logo. Sinon, la marque s’exposait a être perçu comme une marque “ringarde”, “has been” et qui ne s’adresse qu’aux personnes âgées. Or en 2009 le patron d’Yves Rocher souhaitait cibler une clientèle âgée de 15 à 24 ans.
Si l’on se focalise sur les détails du logo, il est composé d’un fond vert et d’un double cercle avec à l’intérieur un symbole. Celui-ci représente une feuille d’arbre dans laquelle on peut lire les initiales de la marque “YR”. C’est un logo assez simple, sans artifice qui permet de revenir à l’essentiel, c’est-à-dire à la terre.
De plus, Le choix de cette couleur verte assez épurée rappelle la nature, la végétation, l’environnement.
Pour conclure, on peut dire que ce logo est en parfaite adéquation avec son image de marque.