Le leitmotiv de Décathlon est plutôt connu. En effet, celui-ci veut rendre accessible au plus grand public les meilleurs produits tout en proposant un prix abordable. En règle générale, Décathlon propose des produits à des prix inférieurs à ceux de ses concurrents. Cette volonté fait partie de l’identité de la marque.
De ce fait, la marque essaye sans cesse de baisser ses prix en investissant des 1000000 d’euros chaque année. En 2013, plus de 1400 articles ont vu leur prix baisser d’environ 14% ce qui est un nouveau record.
Cette volonté de rendre le sport attractif à tous est très explicite avec les produits Bleus en magasin. Ce sont des produits à des prix cassés, de premier prix, qui rendent le sport très accessible à tous.
Cette baisse des prix est possible par le biais de la création de leurs propres marques. Ces marques représentent plus de 65% du chiffre d’affaire de l’enseigne, ce qui est énorme.
Afin de garantir cette baisse des prix et des prix abordables, des budgets colossaux qui sont investis chaque année. Des chercheurs analysent, recherchent et déposent des brevets. En moyenne, 2800 nouveautés sortent chaque année.
Nous pourrions penser qu’avec des prix aussi bas les produits sont fabriqués à l’étranger. En réalité, 25% des produits sont fabriqués soit en France, en Europe ou dans le bassin méditerranéen. Cela fait de Décathlon un employeur important.
Pour ne citer que quelques exemples, nous retrouvons chez Décathlon un sac à dos à 2€99 rendant le rapport qualité prix exemplaire voire même indétrônable.
Autre exemple frappant : chez Décathlon, nous trouvons des t-shirts à partir de 2€99, alors que chez d’autres marques distributeurs, le prix est très rarement inférieur à 10€, et pourtant la qualité du produit est semblable.