Produits
Nous constatons très vite que Décathlon effectue deux activités en une. On compte la distribution de grandes marques telles que Nike Adidas … Mais aussi la création et la distribution de produits sportifs réalisés par leurs propres marques. Nous constatons que Décathlon possède l’ensemble des compétences nécessaires pour un développement optimal de sa propre marque. En effet, pour l’ensemble des produits proposés, Décathlon assure la recherche-développement, la conception, la production, la logistique et la mise en vente de ses propres produits.
Le groupe a très vite compris qu’il était davantage intéressant de créer leurs propres marques et produits pour se développer.
Au début, ceux-ci avaient commencé par des produits cyclistes. Aujourd’hui ils ont un éventail de produits divers et variés comprenant des produits de sport, des accessoires, des chaussures et vêtements. Ainsi, au fil des années, ceux-ci ont développé leur gamme dans différents sports, plus ou moins populaires. Dans les plus connus, nous avons le football, le baseball, le basketball. Par la suite, petit à petit d’autres sports tels que le hockey sur gazon, le volley-ball, la plongée sous-marine ont été développés. Le but était de se diversifier et toucher toutes les cibles.
Pour que la réussite soit complète, Décathlon n’a laissé personne de côté. Celui-ci a développé des sélections hommes, femmes et enfants.
Ainsi l’objectif de Décathlon est de couvrir l’ensemble des activités sportives, et répondre aux besoins de tous les sportifs.
Services
Depuis quelques années Décathlon s’est lancé dans la réalisation de services très importants dans ces magasins. En effet, vous pouvez aller réaliser l’entretien ou la réparation de nombreux articles sportifs tels que les vélos… Cela est possible grâce aux différents ateliers présents dans les différents sites.
De plus, ils proposent aussi la personnalisation d’articles via ces mêmes ateliers, tel que le flogging de t-shirt…
Mais Décathlon réalise d’autres services peu connus de tous. Par exemple, ils ont annoncé leur assurance sportive connue sous le nom de assurance Décathlon. Un autre service encore moins connu : alsolia, un service de financement en ligne.
De plus, depuis 1988 Décathlon propose le système de l’occasion via le trocathlon, système d’achat et de vente de produits sportifs d’occasion via Décathlon. Ce système a été mis en valeur depuis quelques années via la montée en puissance de Vinted et de l’achat d’occasion. En effet depuis quelques mois, Décathlon montre une forte ambition sur le marché de l’occasion en proposant des services et de la vente de produits de secondes mains. Cette pratique est très répandue car elle est très simple. De ce fait, la personne voit son produit estimé et si cela lui convient, celle-ci repart avec un bon d’achat valable un an sur toutes les boutiques Décathlon et sur le site internet. C’est ainsi que près de 280 magasins proposent déjà ce système de produits de 2nde main.
Décathlon possède de nombreuses enseignes : Décathlon, pour la vente de produits sportifs. Mais nous pouvons aussi nommer les Décathlon village qui permet de regrouper dans un même lieu les activités et les événements sportifs non lucratifs entourés d’un magasin Décathlon. Ceux-ci sont trouvables dans environ 9 magasins en France.
Par la suite, nous avons aussi les Décathlon pro, qui sont réservés uniquement à la vente aux professionnels, les Décathlon City qui sont des magasins de plus de 500 m². Nous avons également les Décathlon essentiels distribuant les marques de Décathlon dans des magasins de proximité.
Par la suite, le groupe est aussi spécialisé dans l’équipement de vélos et de triathlon sur internet grâce au site Alltricks.